Les annonceurs se plaignent des « contenus folkloriques » dans la pub

Combien rapporte la pub ? Si l’Etat peine à chiffrer le montant globale de cette manne financière, des enquêtes menées ont permis de découvrir que ce sont plus de 100 milliards FCFA qui sont enregistrés annuellement au Sénégal. 

Lors d’un atelier de partage et de concertation sur la publicité tenu ce 6 août, le statisticien Maïssa Aw a fait l’état des lieux. « La croissance du secteur de la publicité se heurte à des insuffisances réglementaires et institutionnelles. D’où la nécessité, de voter de nouvelles lois ou d’instaurer de nouveaux cadres réglementaires relevés ».

Selon lui, des acteurs, interrogés ont estimé que « l’anarchie est accentuée par l’absence d’autorité de régulation. Et même les contenus sont trop folkloriques. On fait appel à un chanteur ou à un danseur pour le faire, la qualité des messages publicitaires laisse à désirer ». 

Quant aux consommateurs, ils, « sont favorables à la censure ou au contrôle des publicités relatives au tabac, aux guérisseurs traditionnels, aux jeux de hasard et aux produits éclaircissants », explique-t-il. 

Anarchie dans la pub

Dans son étude, Moussa Aw évoque aussi l’anarchie dans le secteur de la pub.  « Les annonceurs disent qu’il y a beaucoup de souplesse dans la diffusion. Mais, ils ont aussi ragé contre la forte concurrence dans le secteur. On ne sait pas qui est agence, les tarifs de diffusion élevés, la concurrence déloyale des médias, l’absence totale de régulation, le manque de professionnalisme des média pour la publicité, l’anarchie totale », relève-t-il.

Autant de manquements qui les ont motivé à souligner la « nécessité de mettre en place l’autorité de régulation et de veiller à une harmonisation des tarifs de diffusion ».