Le rappeur Jay Z aime tellement le champagne qu’il a fini par racheter une marque : Armand de Brignac, produite par une petite maison située à Chigny-les-Roses (Marne). Ce nom parle certainement plus aux fans de la star qu’aux amateurs de champagne. Même si Cattier, l’honorable producteur, est propriétaire de son vignoble depuis 1763, l’histoire de cette marque tient plus d’un cas d’école marketing que d’une tradition œnologique.
La cuvée « Ace of Spades » (as de pique) d’Armand de Brignac est née en 2006 à la suite d’un contentieux entre Jay Z et Louis Roederer, qui était jusqu’alors le champagne favori du rappeur. L’un des dirigeants de la marque avait eu le tort de s’épancher dans le magazine The Economist sur les raisons du succès de Louis Roederer dans le milieu du rap. « Que puis-je y faire ?, avait-il répondu. Nous ne pouvons empêcher les gens de l’acheter. Je suis sûr que Dom Pérignon ou Krug seraient ravis d’avoir cette clientèle ».
« Propos racistes », estima Jay Z, qui s’empressa de prendre ses distances avec les bulles de Roederer pour en trouver de nouvelles. Qu’importe le flacon, pouvu qu’on ait l’ivresse, dit le proverbe. La star s’est donc associée avec un importateur pour faire la tournée des caves et dénicher une nouvelle maison de champagne plus politiquement correcte à ses yeux. Leur choix se porta sur Cattier, qui disposait d’une marque laissée à l’abandon depuis les années 1950 : Armand de Brignac. Mais un peu de packaging (Courrèges a dessiné la bouteille, plaquée or, ornée d’un as de pique) et une promotion sans modération (la dite bouteille apparaît dans les clips de Jay Z, notamment dans « Show me what you got ») ont permis de réveiller la belle endormie.
Cuvée « as of spades »
Depuis, Armand de Brignac est mis à toutes les sauces. Lors d’une levée de fonds pour la campagne électorale de Barack Obama en 2012, le rappeur avait organisé au 40/40 Club, une boîte de nuit de Manhattan, une soirée où avaient été alignées 350 bouteilles de la marque. Une attention un peu trop bling-bling - la bouteille est commercialisée à 300 euros - aux yeux de l’entourage du président démocrate, qui, finalement, avait pris soin de dissimuler les bouteilles.
La marque est également servie dans les loges du Barclays Center Arena, la salle des Nets, l’équipe de basket de Brooklyn, dans laquelle Jay Z a des parts. Depuis c’est une véritable mode qui s’est étendue au football américain et au base-ball : de plus en plus d’équipes ont désormais pris l’habitude de fêter leur victoire avec des Jéroboams de la cuvée « Ace of Spades ».
Le propriétaire de la marque aux États-Unis, le groupe Sovereign Brands, n’a pas précisé le montant du rachat, mais la responsable de la communication a déclaré que le rappeur « nous a fait une offre que nous ne pouvions simplement pas refuser ». On la croit sur parole : la fortune de Jay Z a été estimée à 520 millions de dollars par le magazine Forbes. De quoi voir la vie en rose comme dans son tube, « Young Forever » : « Tu ne vieillis jamais et le champagne est toujours frais ».
1 Commentaires
Pacoa
En Novembre, 2014 (07:55 AM)Participer à la Discussion