Malgré la victoire de l'équipe de France, TF1 a perdu 15 millions d'euros avec la Coupe du Monde 2018

Les exploits des Bleus ne peuvent pas tout.

?Vraiment historique? Malgré la victoire des Bleus en finale de Coupe du monde, TF1 ne se souviendra pas de cette compétition comme d'un investissement particulièrement rentable.

Selon Mediametrie, il y a pourtant eu 19,3 millions de téléspectateurs pour regarder France-Croatie, et jusqu'à 22,3 millions à la fin du match. C'est bien sûr le plus gros total de la compétition (19,1 pour la demie France-Belgique) et la neuvième plus grosse audience de la télévision française.

En part d'audience, c'est un record ou presque. 82,2% du public était devant TF1 à l'heure du match, soit davantage qu'en 1998, qu'en 2000, en 2006 ou en 2016.

Mais, selon les informations de BFM Business, même avec ces très bons chiffres, la chaîne a perdu de l'argent avec cet événement, soit près de 15 millions d'euros.

D'après les chiffres de Publicis Media, la première chaîne a empoché 58 millions d'euros de recettes publicitaires. D'excellents résultats qui s'expliquent notamment par les prix stratosphériques du spot pendant la finale: 280.000 euros les 30 secondes, 360.000 euros pour le premier spot de la mi-temps.

Mais cela reste insuffisant pour compenser l'investissement de départ. TF1 a déboursé environ 75 millions d'euros pour la totalité de l'événement, dont 65 à 70 rien que pour les droits de diffusion des 28 matchs.

Mais grâce à la victoire des Bleus, cette perte serait moins importante que par le passé. En achetant moins de matchs qu'en 2014, où les pertes de TF1 avoisinait 30 millions sur l'événement.