"Nous pensons toujours que la marque Paris SG va continuer à grandir", même si "il y aura toujours des erreurs", inévitables dans un tel projet, expose à l'AFP Finn Dowley, analyste sports chez Brand Finance, cabinet international de valorisation des marques.
En 2017, Brand Finance a classé le PSG au 7e rang des marques les mieux valorisées, derrière Manchester City ou le Bayern Munich, mais devant Dortmund ou la Juventus Turin, finaliste de la Ligue des champions.
Q: La perte du titre de champion et la lourde défaite à Barcelone ont-ils eu un impact sur la valeur de la marque PSG?
R: "Cela peut potentiellement affecter la valeur du sponsoring, le PSG peut chuter en terme de revenus et de force de sa marque. Et en raison de la position dominante du PSG en France, des investissements qui continuent à arriver au club, nous regardons cela comme un effet mineur. Cela ne va pas affecter le club sur le long terme, et nous voyons encore le PSG comme une marque forte et une équipe qui progresse. Ils dominent la L1 depuis cinq ans, ils +performent+ bien et continuent à effectuer d'importants investissements dans le sport et dans l'infrastructure du club. A ce stade, nous voyons une progression continue du club, qui est très neuf à ce niveau."
Q: Les erreurs de casting, comme Patrick Kluivert à la direction sportive la saison dernière, entrent-ils en ligne de compte?
R: "Oui, il y a eu de l'incertitude autour du club cette année, ce qui a peut-être causé une légère baisse de la performance. Mais nous pensons toujours que la marque PSG va continuer à grandir. Il y aura toujours des erreurs. Si vous regardez Manchester City, il y a eu de mauvais choix de management, de mauvaises décisions sur les acquisitions de joueurs par moments, mais le club continue d'investir massivement. Les petites choses comme la situation de Marco Verratti ou la nomination de Patrick Kluivert affectent le club à court terme. Et si cela commence à affecter la performance et les revenus du club, nous jugerons cela sérieux. Mais s'il s'agit de quelque chose de relativement mineur, cela ne va pas affecter massivement la valeur de la marque PSG."
Q: Si Marco Verratti, joueur-clé, rejoint Barcelone comme il le veut, le PSG s'en remettrait-il?
R: "Bien sûr. Manchester United a perdu Cristiano Ronaldo et a continué à gagner le championnat les années suivantes. Il y a de nombreux exemples de clubs perdant leurs meilleurs joueurs mais qui continuent d'être performants au plus haut niveau. Cela dépend de comment le club réagit, comment il recrute dans le futur. Clairement, c'est une inquiétude pour le club si cela devient une tendance, que les meilleurs joueurs souhaitent en permanence s'en aller. Cela affecterait clairement le club, l'équipe, la marque, le développement sportif. Mais à ce stade, je ne suis pas sûr qu'on puisse parler de tendance, ce n'est qu'un joueur."
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Anonyme
En Juin, 2017 (08:50 AM)Participer à la Discussion