La société BlackBerry a présenté hier ses nouveaux modèles Z10 et Q10, espère ainsi se relancer dans la course et bousculer quelque peu la concurrence après une année 2012 décevante. Mais la grande surprise de la soirée, c'est surtout la nomination d'Alicia Keys à la direction artistique. Un coup de pub plutôt réussi... BlackBerry a démontré hier ses ambitions. Le groupe RIM (Research in Motion) a présenté ses deux nouveaux modèles à la presse et redéfini sa stratégie commerciale. Le Z10 et le Q10 auront pour mission de redorer l'image d'une marque en perte de vitesse ses dernières années. En outre, le groupe canadien, connu depuis sa fondation sous le nom de RIM, abandonne enfin son appellation ambiguë pour celle de son fer de lance. Bref, désormais, ne dites plus RIM mais tout simplement BlackBerry. "C'est une marque, un produit", a expliqué Thorsten Heins, le patron de la société canadienne dont le titre s'est effondré en Bourse depuis cinq ans. "Nous nous sommes transformés, nous avons défini notre vision", a-t-il ajouté. L'autre grande surprise de la soirée fut la présence de la chanteuse Alicia Keys. Plus surprenant encore, la star ne s'était pas uniquement déplacée pour les besoins d'une séance de promotion... Le PDG l'a en effet officiellement nommée directrice artistique de BlackBerry. Un rôle assumé avec fierté par la principale intéressée qui a fait part de son engagement total envers la marque: "Je vais suivre de très près le travail de nos développeurs et designers et de nos différents collaborateurs, du créatif au revendeur, pour explorer en long et en large le potentiel du BlackBerry 10 et tâcher de l'améliorer au fil du temps", a-t-elle confié devant l'assemblée. Relayée par le site ABCNews, la chanteuse a évidemment affirmé être une grande admiratrice de la marque, sans pour autant nier certaines "infidélités": "J'ai connu une longue histoire d'amour avec BlackBerry avant d'être attirée par d'autres modèles plus récents, plus glamour, plus "bling bling". Mais j'ai toujours regretté les qualités d'organisation du BlackBerry et son assistance au quotidien." Bien que l'interprète de "Empire State of Mind" ait renouvelé ses voeux de fidélité éternelle à son nouvel employeur, le site ABC relève un détail susceptible de remettre en cause son honnêteté: Alicia Keys est une inconditionnelle d'Instagram, une application toujours incompatible avec BlackBerry... Comme le souligne le site d'information américain, ce doute ne constitue pas une exception. Jessica Alba a fait la promotion des Windows Phones sans pour autant abandonner Instagram... incompatible avec le modèle également. A noter qu'Alicia ne sera pas l'unique égérie du monde de la musique dans le secteur: Will.i.am assume la même "fonction" chez Intel et Lady Gaga chez Polaroïd... Pour visionner le modèle Z10 de BlackBerry, cliquer ici (via The Wall Street Journal)