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Michael Kors va bientôt racheter la maison Versace !

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Michael Kors va bientôt racheter la maison Versace !

La nouvelle fait l'effet d'une bombe dans le monde de la mode...

Michael Kors conclut une entente d'achat d'une valeur de 2,35 milliards de dollars, oui, oui, vous avez bien lu ! Les deux parties devraient annoncer l’accord dès cette semaine. Pour Kors, mieux connu pour ses sacs à main de luxe abordables et son apparition en tant que juge sur Project Runway, cette acquisition représente une étape importante vers la construction d’une holding plus grande et plus performante qui rivaliserait avec les conglomérats français LVMH (qui possède Louis Vuitton, Fendi et Givenchy) et Kering (Gucci, Balenciaga et Saint Laurent). Bien qu'il n'y ait pas eu de conglomérat américain similaire comparé en termes d'échelle et de ressources, cela pourrait peut-être être le début d'une nouvelle entité. Il y a même eu des jeux de devinettes sur comment Michael Kors allait renommer Versace s'il choisissait de le faire. 

La famille Versace est majoritaire dans la société depuis sa création, la société de capital-investissement Blackstone Group détenant actuellement une participation de 20%. Les 12 derniers mois ont été très importants pour la marque italienne, à commencer par la collection hommage à la directrice artistique de Donatella Versace en septembre dernier lors de la Fashion Week de Milan. C'était une ode à son frère défunt Gianni, qui avait conçu les collections avant sa mort en 1997, après quoi Donatella a pris le contrôle de l'entreprise.

Depuis, une émission télévisée sur le meurtre de Gianni a été diffusée, une collaboration avec Kith a été dévoilée, Donatella a co-organisé le Met Gala et a reçu le prix international du CFDA. Une politique de non-fourrure a également été mise en œuvre à l'échelle de l'entreprise cette année. 

D'autre part, Michael Kors, la marque, tente de compenser les récentes pertes de chiffre d'affaires en améliorant la qualité des produits et en réduisant les réductions. La vente aux détaillants hors-prix et aux magasins discount du marché de masse a affaibli l'image de la marque américaine auprès des clients, ce à quoi Coach a également dû faire face mais essaie de se remettre. L'achat de Versace donnerait à la société une plus grande crédibilité dans le luxe. Avec l’achat de Jimmy Choo qui montre déjà des résultats pour la marque haut de gamme, les ambitions de Michael Kors en matière d’agrégation de diverses marques de luxe au sein d’un grand groupe à succès continuent de prendre forme. Affaire à suivre...

 



1 Commentaires

  1. Auteur

    Anonyme

    En Décembre, 2018 (14:52 PM)
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