“Mbappé comprend bien tous les enjeux marketing du foot moderne”

“Pas loin” de Messi et Ronaldo

C'est un immense terrain à la taille de son talent: présent cet été au Japon et en Chine, le prodige du Paris SG Kylian Mbappé développe sa popularité et sa marque florissantes en Asie, le plus grand marché du monde.

Dehors, la pluie et le vent balayent Shenzhen depuis des heures, mais, à l'abri devant l'hôtel des joueurs, Yanming et son fils Runbo, 12 ans, portent avec enthousiasme le maillot floqué du N.7. Ils sont venus de Harbin, dans le Nord, pour voir l'idole de l'adolescent. "Je soutiens totalement mon fils dans sa passion. Il est un bon exemple, il est jeune, en bonne santé, sa parole est sage.

J'aimerais que mon fils suive son chemin", explique la mère. Pas loin d'elle, Victor répond avec un geste pour désigner son chouchou: les bras croisés, les mains sous les aisselles, le trentenaire de Macao reproduit la célébration du champion du monde, que connaissent désormais des millions d'Asiatiques. En chinois, ça se prononce "mai-ba-pi", et en japonais "emubape".

A 20 ans, Mbappé, nouvelle star du football mondial, jouit d'une célébrité grandissante en Asie, un territoire incontournable s'il veut égaler les monstres Lionel Messi et Cristiano Ronaldo sur les plans commercial et de la notoriété.

En juin, après un crochet par les Etats-Unis, il a effectué son premier passage promotionnel à Tokyo au moment de l'annonce de son partenariat avec la marque japonaise de cosmétique pour hommes Bulk. Depuis le 23 juillet, il est en Chine avec son club pour une tournée qui doit culminer avec le Trophée des champions contre Rennes, samedi à Shenzhen.