Vendredi 29 Mars, 2024 á Dakar
Vendredi 01 Juin, 2018 +33
Afrique

Un simple cube de bouillon lance une polémique sur l'image de la femme

Single Post
Polémique sur les bouillons et la femme au Nigéria

Une publicité pour un célèbre bouillon cube, aliment clé dans la cuisine nigériane, a déclenché une controverse sur la place de la femme "multitâche" au Nigeria, pays aux fortes valeurs conservatrices et patriarcales. Sans imaginer la levée de boucliers qui allait s'ériger, Maggi lance le 30 octobre sa nouvelle publicité à la TV nigériane et sur les réseaux sociaux, dans laquelle le bouillon cube est présenté comme une aide essentielle à la femme urbaine et active, jonglant entre sa vie de mère de famille, d'épouse attirante, de femme d'affaires de poigne et de cuisinière hors pair.

La dernière séquence de la pub s'achève sur un plan montrant une femme souriante qui déclare "aimer tout ce qu'elle fait". Sur la Toile, repaire de la jeunesse urbaine et éduquée, c'est aussitôt la polémique. D'un côté, on célèbre cette vision de la femme moderne, active, heureuse de mener de front sa carrière ambitieuse et de cuisiner pour sa famille. "J'aime le fait que ce soit une mère, qu'elle dirige des hommes - dans son travail -, et soit toujours une conquérante", a défendu un internaute.

D'autres s'élèvent pour dénoncer la "misogynie" de cette campagne, où la femme "souffre et continue à sourire". "La femme travaille à plein temps, fait la cuisine, s'occupe des enfants, pendant que vous...?", s'interroge-t-on sur Twitter ou Instagram. De son côté, la presse nigériane a titré "Superwoman ou super-esclave ?" Au sein de Nestlé, patron de Maggi, on ne s'attendait pas à une telle controverse.

Cette publicité était davantage conçue selon leurs auteurs comme un moyen de célébrer la femme active, dans un pays où l'immense majorité des femmes s'occupent des tâches ménagères en plus de leur vie professionnelle accomplie. Enjeu de taille "La société nigériane évolue rapidement et nous voulons prendre part à ce changement", déclare à l'AFP Victoria Uwadoka, responsable de la communication pour Nestlé Nigeria. "Nous avons d'ailleurs changé notre sloggan de "Avec Maggi, chaque femme est une star", en "Avec Maggi, cuisinez la différence", dit-elle.

Pour Nestlé l'enjeu commercial est de taille car 90 millions de cube Maggi sont vendus quotidiennement au Nigeria, selon des chiffres du groupe. Au Nigeria, pays qui compte près de 180 millions d'habitants, la marque Maggi est perçue comme une institution culinaire et ses campagnes publicitaires ne passent pas inaperçues. Dans ce géant pétrolier du continent africain, la part de la population rurale qui représente 51%, selon des chiffres de la Banque Mondiale, ne cesse de diminuer et devrait bientôt représenter moins de la moitié des 180 millions d'habitants.

Mais les valeurs traditionnelles et conservatrices restent dominantes, et les réseaux sociaux réflètent davantage une jeunesse urbaine éduquée et parfaitement au fait des tendances européennes et américaines. "Rien de mignon ou sexy" Pour Jola Ayeye, auteur d'émissions radio en ligne, la publicité de Maggi ne fait que "refléter la norme sociale". "Mais cela renforce aussi les stéréotypes contre lesquels chaque femme nigériane tente de lutter", commente la jeune femme de 26 ans.

"Il est difficile de travailler de l'aube jusqu'au soir, particulièrement d'accomplir des tâches domestiques qui devraient être partagées. Ça n'a rien de mignon ou de sexy en 2018, soyons réalistes", regrette-t-elle. Le débat féministe a fait sa réelle apparition au Nigeria avec Chimamanda Ngozi Adichie, talentueuse écrivaine nigériane. Figure du féminisme en Afrique, elle est notamment l'auteur d'un Manifeste pour une éducation féministe ("We should all be Feminist").

Ses commentaires, notamment sur le fait que les hommes nigérians ne tiennent pas la porte aux dames par galanterie mais uniquement pour montrer leur supériorité, ont provoqué une levée de boucliers. En attendant, le chemin vers l'émancipation des femmes risque d'être encore long au Nigeria. En 2016, en pleine conférence de presse en Allemagne, le président Muhammadu Buhari en personne avait vivement taclé son épouse peu discrète, et un peu trop critique de sa politique, lançant que sa place était "dans la cuisine et dans l'autre pièce (la chambre, ndlr)". Au Nigeria, même pour la Première Dame, il est difficile d'aller contre la tradition.



4 Commentaires

  1. Auteur

    Anonyme

    En Novembre, 2018 (14:56 PM)
    pls stupides que les nègresse tu meurs toujours a vouloir singer les blanches  :xaxataay: 
  2. Auteur

    Anonyme

    En Novembre, 2018 (17:37 PM)
    J'ai entendu dire que ce produit est un poison ! est-ce qu'on peut savoir la réalité ???
    {comment_ads}
    Auteur

    Anonyme

    En Novembre, 2018 (00:43 AM)
    lol trop drôle ton emoji????????????????????
    {comment_ads}
    Auteur

    Anonyme

    En Novembre, 2018 (00:45 AM)
    Je te parler pas dude????

    {comment_ads}

Participer à la Discussion

  • Nous vous prions d'etre courtois.
  • N'envoyez pas de message ayant un ton agressif ou insultant.
  • N'envoyez pas de message inutile.
  • Pas de messages répétitifs, ou de hors sujéts.
  • Attaques personnelles. Vous pouvez critiquer une idée, mais pas d'attaques personnelles SVP. Ceci inclut tout message à contenu diffamatoire, vulgaire, violent, ne respectant pas la vie privée, sexuel ou en violation avec la loi. Ces messages seront supprimés.
  • Pas de publicité. Ce forum n'est pas un espace publicitaire gratuit.
  • Pas de majuscules. Tout message inscrit entièrement en majuscule sera supprimé.
Auteur: Commentaire : Poster mon commentaire

Repondre á un commentaire...

Auteur Commentaire : Poster ma reponse

ON EN PARLE

Banner 01

Seneweb Radio

  • RFM Radio
    Ecoutez le meilleur de la radio
  • SUD FM
    Ecoutez le meilleur de la radio
  • Zik-FM
    Ecoutez le meilleur de la radio

Newsletter Subscribe

Get the Latest Posts & Articles in Your Email